The Role of Internet Marketing in the Development Strategy of Ukrainian Companies in Wartime
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.15016107Keywords:
internet marketing, development strategy, wartime economy, digital advertising, e-commerceAbstract
This study aims to explore the role of Internet marketing in the development strategies of Ukrainian companies during. The research employs a qualitative approach, utilizing case studies and interviews with business leaders. Results highlight how Internet marketing has enabled companies to adapt to challenges, maintain customer engagement, and sustain operations amid the crisis. The findings suggest that Internet marketing strategies, including digital advertising, social media engagement, and e-commerce, are critical for the survival and growth of businesses in Ukraine during wartime. These insights contribute to understanding how businesses leverage online tools for resilience in crisis situations.
References
Андрієєва, О., & Голумбьовська, А. (2023). Стратегічні комунікації України на прикладі додатка «Дія» як складова G2C-комунікації в умовах війни. Актуальні проблеми міжнародних відносин, 1(156), 4–10. http://apir.iir.edu.ua/index.php/apmv/article/download/3870/3521
Дорошенко, Л. (2023). Розвиток SMM під час війни в Україні. Соціальна економіка, (66), 131–140. https://periodicals.karazin.ua/soceconom/article/view/22992
Дубовик, Т., Бучацька, І., Дячук, І., & Зеркаль, А. (2022). Цифровий маркетинг в умовах воєнного стану в Україні. International Journal of Computer Science & Network Security, 22(7), 206–212. https://koreascience.kr/article/JAKO202221643482562.page
Зелич, В. В., Харкава, В. Ф., & Матвєєв, М. Є. (2023). Цифровізація системи управління підприємством у контексті глобалізаційних змін. Ефективна економіка, (2). http://nbuv.gov.ua/UJRN/efek_2023_2_44
Кузнєцова, А., Гарафонова, О., Янковий, Р., Жосан, Г., & Ломачинська, І. (2023). Розробка міжнародної маркетингової стратегії для вітчизняних підприємств в умовах воєнного стану. Маркетинг і менеджмент інновацій, 14(4), 200–211. https://www.zbw.eu/econis-archiv/bitstream/11159/652861/1/1877939420_0.pdf
Луцяк, В., Ковтун, О., Остапчук, А., & Хлистун, Д. (2022). Система маркетингу соціальних послуг України як інструмент підтримки управлінських рішень у воєнний час. Management Theory and Studies for Rural Business and Infrastructure Development, 44(4), 451–460. https://sciendo.com/pdf/10.15544/mts.2022.45
Пригара, О., & Ярош-Дмитренко, Л. (2023). Маркетингові стратегії для стійкості бізнесу під час війни в Україні: подолання викликів. Economic and Social Development: Book of Proceedings, 176–186. https://www.bib.irb.hr:8443/1280028/download/1280028.Book_of_Proceedings_esdVarazdin2023_Online.pdf#page=181
Шепель, М., Балан, О., & Липинська, О. (2023). Шляхи розвитку малого бізнесу в Україні після війни. CES Working Papers, 15(4), 389–414. https://ibn.idsi.md/sites/default/files/j_nr_file/CESWP2023_XV4.pdf#page=53
Шкода, Т., & Савич, О. (2022). Трансформація маркетингу у воєнний та післявоєнний час. Baltic Journal of Economic Studies, 8(5), 209–216. http://www.baltijapublishing.lv/index.php/issue/article/view/1996
Янишин, Ю. С., Дудяк, Р. П., Марків, Г. В., Бугиль, С. Я., & Тутська, Л. А. (2023). Маркетингові інструменти впливу на розвиток сфери послуг в умовах війни в Україні. Науковий вісник ЛНУ ветеринарної медицини та біотехнологій. Серія економічні науки, 25(102), 52–59. https://nvlvet.com.ua/index.php/economy/article/view/5009
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Olha Kapral, Ulyana Balyk, Viktoria Riabokon
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.